2025年8月，新生代演员张新成正式成为国货护肤品牌谷雨的美白系列代言人，双方以“科学美白，青春有光”为主题展开深度合作。此次代言不仅标志着谷雨品牌年轻化战略的进一步落地，更通过张新成“清透少年感”与“实力派演员”的双重标签，实现产品功效与情感价值的双重传递。
形象契合：清透质感与科学美白的精准对位
张新成凭借《你好，旧时光》《大宋少年志》等作品塑造的“干净少年”形象，与谷雨美白系列“温和高效”的产品理念高度契合。品牌调研显示，其粉丝群体中18-35岁女性占比达78%，与谷雨核心消费群体重叠率超60%。代言广告中，张新成以白衬衫造型出镜，皮肤透亮质感直观传递产品“光甘草定”核心成分的焕白效果，实现从形象到功效的视觉化转译。
产品升级：光甘草定4.0技术的科技背书
谷雨此次主推的“雪肌套装”搭载第四代光甘草定提取技术，纯度提升至95%，美白效率较传统成分高23倍。张新成在代言视频中演示“28天焕白挑战”，通过Vlog形式记录使用过程，结合皮肤检测仪数据，直观呈现色斑减少19%、肤色提亮2.1度的实验结果。这种“明星实证+科学数据”的传播策略，有效打破消费者对美白产品“概念大于实效”的认知壁垒。
营销创新：剧综联动与粉丝经济的深度挖掘
代言期间，谷雨与张新成主演的都市情感剧《爱情而已》展开剧内植入，剧中角色使用的同款美白精华引发观众追捧。品牌更推出“张新成限定礼盒”，内含产品、明信片及独家语音卡，上线3小时销量破万。社交媒体端，#张新成美白秘籍#话题阅读量达4.2亿，粉丝创作的“光感少年”仿妆视频超2万条，形成UGC内容裂变。
行业启示：明星代言从流量到价值的范式转变
此次合作突破传统“明星站台”模式，张新成深度参与产品开发，提出“男生也需要科学美白”的消费洞察，推动品牌推出首款男女通用的“极光瓶”精华。这种“明星共创”模式不仅提升代言真实性，更帮助谷雨在美白赛道建立差异化认知，巩固其“国货美白专家”地位。
当张新成的清透笑容遇上谷雨的科学美白，这场代言不仅是商业合作，更是青春质感与科技实力的完美共振。在流量红利渐退的当下，这种“形象契合+技术背书+内容共创”的三维代言模式，或将成为美妆行业的新标杆。
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